ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦਾ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਪ੍ਰਭਾਵ 

ਵਿਜੇ ਗਰਗ

  ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਦੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤੀ ਦਿਨਾਂ ਵਿੱਚ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਨਾਲ ਡੂੰਘੇ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਬਣਾਉਣ ਲਈ ਮਜਬੂਰ ਕਰਨ ਵਾਲੀਆਂ ਕਹਾਣੀਆਂ ਅਤੇ ਯਾਦਗਾਰੀ ਟੈਗਲਾਈਨਾਂ 'ਤੇ ਬਹੁਤ ਜ਼ਿਆਦਾ ਭਰੋਸਾ ਕੀਤਾ। ਹਚ ਵਿਗਿਆਪਨ ਬਾਰੇ ਸੋਚੋ ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਵਫ਼ਾਦਾਰ ਕੁੱਤਾ ਵਫ਼ਾਦਾਰੀ ਨਾਲ ਇੱਕ ਲੜਕੇ ਦਾ ਪਿੱਛਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਕੈਡਬਰੀ ਡੇਅਰੀ ਮਿਲਕ ਦਾ ਸਟੇਡੀਅਮ ਵਿੱਚ ਜਸ਼ਨ ਮਨਾ ਰਹੀ ਹੱਸਮੁੱਖ ਡਾਂਸਰ, ਜਾਂ ਸਰਫ ਐਕਸਲ ਦੀ ਦਾਗ ਅੱਛੇ ਹੈ ਮੁਹਿੰਮ। ਇਹ ਸਿਰਫ਼ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਹੀ ਨਹੀਂ ਸਨ; ਉਹ ਸੱਭਿਆਚਾਰਕ ਟੱਚਸਟੋਨ ਬਣ ਗਏ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਯਾਦ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕੀਤੀ।ਹੱਚ ਅਤੇ ਏਅਰਟੈੱਲ ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ 'ਤੇ ਭਰੋਸਾ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ, ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ, ਦੋਸਤੀ ਅਤੇ ਖੁਸ਼ੀ ਵਰਗੇ ਵਿਸ਼ਿਆਂ 'ਤੇ ਧਿਆਨ ਕੇਂਦ੍ਰਤ ਕੀਤੇ ਬਿਰਤਾਂਤ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ 'ਤੇ ਆਪਣੀ ਸਾਖ ਬਣਾਈ। ਇਹਨਾਂ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਹੀਰੋ ਬਣਾਉਣ ਅਤੇ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਬਿਰਤਾਂਤ ਵਿੱਚ ਸਹਿਜੇ ਹੀ ਜੋੜਨ ਵਿੱਚ ਹੈ ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਜੁੜੀਆਂ ਹੋਈਆਂ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਮਸ਼ਹੂਰ ਚਿਹਰਿਆਂ ਨੇ ਲਗਜ਼ਰੀ ਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਰੋਜ਼ਾਨਾ ਦੇ ਉਪਕਰਣਾਂ ਤੱਕ ਹਰ ਚੀਜ਼ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਦੇ ਨਾਲ, ਵਿਆਪਕ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ ਸਮਰਥਨ ਵੱਲ ਇੱਕ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤਬਦੀਲੀ ਕੀਤੀ ਹੈ।ਰਹਿ ਰਹੇ ਹਨ। ਇਹ ਸਵਾਲ ਉਠਾਉਂਦਾ ਹੈ, ਕੀ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਕਲਾ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੇ ਕਰਿਸ਼ਮੇ ਦੇ ਲੁਭਾਉਣ ਨਾਲ ਪਰਛਾਵੇਂ ਹੋ ਗਈ ਹੈ? ਫਿਰ ਵੀ, ਕੁਝ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੁਆਰਾ ਸੰਚਾਲਿਤ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਨੇ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਬਿਰਤਾਂਤਾਂ ਦੁਆਰਾ ਉਸ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਸਬੰਧ ਨੂੰ ਕਾਇਮ ਰੱਖਣ ਵਿੱਚ ਕਾਮਯਾਬ ਰਹੇ ਹਨ। ਅਮਿਤਾਭ ਬੱਚਨ ਦਾ ਕੌਨ ਬਣੇਗਾ ਕਰੋੜਪਤੀ (ਕੇ.ਬੀ.ਸੀ.) ਨਾਲ ਸਬੰਧ ਇਸਦੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਦਾਹਰਣ ਹੈ। ਸ਼ੋਅ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਸਿਰਫ਼ ਇੱਕ ਗੇਮ ਸ਼ੋਅ ਹੋਣ ਬਾਰੇ ਨਹੀਂ ਹੈ; ਇਹ ਆਮ ਲੋਕਾਂ ਦੇ ਸੁਪਨਿਆਂ, ਇੱਛਾਵਾਂ ਅਤੇ ਜੀਵਨ ਨੂੰ ਬਦਲਣ ਵਾਲੇ ਪਲਾਂ ਬਾਰੇ ਹੈ। ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਦੀ ਹੁੰਡਈ ਨਾਲ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਹੈਨੇ ਅਜਿਹੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰ ਬਣਾਏ ਹਨ ਜੋ ਕਾਰਾਂ ਦੀ ਕਾਰਗੁਜ਼ਾਰੀ ਤੋਂ ਕਿਤੇ ਵੱਧ ਜਾਂਦੇ ਹਨ। ਹਾਲੀਆ ਹੁੰਡਈ ਸਮਰਥ ਪਹਿਲਕਦਮੀ ਅਪਾਹਜ ਲੋਕਾਂ ਲਈ ਸਮਾਵੇਸ਼ ਅਤੇ ਸਸ਼ਕਤੀਕਰਨ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇਨ੍ਹਾਂ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ, ਸ਼ਾਹਰੁਖ ਖਾਨ ਸਿਰਫ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਨਹੀਂ ਕਰਦੇ; ਉਹ ਇੱਕ ਅਜਿਹੀ ਕਹਾਣੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਬਣਦੇ ਹਨ ਜੋ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਸਮਾਜਿਕ ਮੁੱਲਾਂ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੀ ਹੈ, ਜੋ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਨਾਲ ਡੂੰਘਾਈ ਨਾਲ ਜੁੜਦੀ ਹੈ। ਇਹ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਸਿਰਫ ਇਸ ਲਈ ਸਫਲ ਨਹੀਂ ਹੋਈਆਂ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹਨਾਂ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀ ਸੀ, ਬਲਕਿ ਇਸ ਲਈ ਵੀ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹਨਾਂ ਨੇ ਵਿਸ਼ਵਵਿਆਪੀ ਭਾਵਨਾਵਾਂ ਅਤੇ ਕਦਰਾਂ-ਕੀਮਤਾਂ ਨੂੰ ਅਪੀਲ ਕੀਤੀ ਸੀ।ਜਿਸ ਨਾਲ ਖਪਤਕਾਰ ਜੁੜ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਕਹਾਣੀ ਹੀਰੋ ਰਹੀ, ਅਤੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਨੇ ਇਸ ਨੂੰ ਪਰਛਾਵੇਂ ਕੀਤੇ ਬਿਨਾਂ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਵਧਾਇਆ। ਇਹ ਕੁਨੈਕਸ਼ਨ ਅਤੇ ਅਰਥ 'ਤੇ ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਇਸਦੇ ਸ਼ੁੱਧ ਰੂਪ ਵਿੱਚ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਸੀ। ਮਿਉਚੁਅਲ ਫੰਡਾਂ ਵਰਗੇ ਵਿੱਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਬਾਲੀਵੁੱਡ ਅਦਾਕਾਰਾਂ ਤੋਂ ਲੈ ਕੇ ਰੀਅਲ ਅਸਟੇਟ ਜਾਂ ਸਾਫਟ ਡਰਿੰਕਸ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕ੍ਰਿਕਟਰਾਂ ਤੱਕ, ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੇ ਸਮਰਥਨ ਵਿਆਪਕ ਹੋ ਗਏ ਹਨ। ਮਿਉਚੁਅਲ ਫੰਡ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਐਮਐਸ ਧੋਨੀ ਦੀ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਇਸਦੀ ਇੱਕ ਪ੍ਰਮੁੱਖ ਉਦਾਹਰਣ ਹੈ। ਉਨ੍ਹਾਂ ਦੀ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਟੀਅਰ 2 ਅਤੇ ਟੀਅਰ 3 ਸ਼ਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ,ਵਿੱਤੀ ਉਤਪਾਦਾਂ ਨੂੰ ਉਹਨਾਂ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਲਈ ਵਧੇਰੇ ਪਹੁੰਚਯੋਗ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ ਜੋ ਸ਼ਾਇਦ ਸ਼ੱਕੀ ਹੋ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਇਸੇ ਤਰ੍ਹਾਂ, ਪਾਨ ਮਸਾਲਾ ਦੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਵੱਡੇ-ਵੱਡੇ ਸਿਤਾਰਿਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ, ਭਾਵੇਂ ਵਿਵਾਦਪੂਰਨ ਹੈ, ਨੇ ਬਿਨਾਂ ਸ਼ੱਕ ਇਹਨਾਂ ਉਤਪਾਦਾਂ ਦੀ ਦਿੱਖ ਅਤੇ ਵਿਕਰੀ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ ਕੀਤਾ ਹੈ। ਪਰ ਸੇਲਿਬ੍ਰਿਟੀ-ਕੇਂਦ੍ਰਿਤ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਵੱਲ ਅਜਿਹਾ ਕਿਉਂ ਬਦਲਿਆ ਹੈ? ਕਈ ਕਾਰਕ ਇਸ ਰੁਝਾਨ ਵਿੱਚ ਯੋਗਦਾਨ ਪਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਖੰਡਿਤ ਧਿਆਨ ਦੇ ਯੁੱਗ ਵਿੱਚ, ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦਾ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚਣਾ ਵਧੇਰੇ ਚੁਣੌਤੀਪੂਰਨ ਬਣ ਗਿਆ ਹੈ, ਅਤੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਤੁਰੰਤ ਮਨਮੋਹਕ ਹੋ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣਜਾਣੇ-ਪਛਾਣੇ ਚਿਹਰੇ ਅਤੇ ਸਟਾਰ ਪਾਵਰ ਇੱਕ ਭੀੜ-ਭੜੱਕੇ ਵਾਲੀ ਮੀਡੀਆ ਸਪੇਸ ਵਿੱਚ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਨੂੰ ਵੱਖਰਾ ਬਣਾ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਵੀ ਭਰੋਸੇ ਅਤੇ ਭਰੋਸੇਯੋਗਤਾ ਦਾ ਪ੍ਰਤੀਕ ਹਨ; ਖਪਤਕਾਰ ਅਕਸਰ ਇੱਕ ਮਸ਼ਹੂਰ ਵਿਅਕਤੀ ਦੀ ਸਫਲਤਾ ਨੂੰ ਉਸ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਗੁਣਵੱਤਾ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹਨ ਜਿਸਦਾ ਉਹ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਖਾਸ ਕਰਕੇ ਜਦੋਂ ਅਣਜਾਣ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਵਿੱਚ ਭਰੋਸਾ ਘੱਟ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਦੇ ਉਭਾਰ ਨੇ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਨੂੰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਫਾਲੋਅਰਸ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੱਤਾ ਹੈ, ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦਰਸ਼ਕਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਇਹਨਾਂ ਨਿੱਜੀ ਕਨੈਕਸ਼ਨਾਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਜਿਵੇਂ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਗਲੋਬਲ ਹੁੰਦੇ ਹਨਉਹ ਵਿਆਪਕ, ਵਧੇਰੇ ਵਿਭਿੰਨ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਤੱਕ ਪਹੁੰਚਣ ਲਈ ਅੰਤਰਰਾਸ਼ਟਰੀ ਅਪੀਲ ਵਾਲੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੀ ਵਰਤੋਂ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਬਜ਼ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰ ਸਕਦੀਆਂ ਹਨ, ਤਕਨਾਲੋਜੀ, ਖਾਸ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਰਟੀਫੀਸ਼ੀਅਲ ਇੰਟੈਲੀਜੈਂਸ, ਆਧੁਨਿਕ ਵਿਗਿਆਪਨ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਨੂੰ ਆਕਾਰ ਦੇਣ ਵਿੱਚ ਵੀ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਭੂਮਿਕਾ ਨਿਭਾਉਂਦੀ ਹੈ। AI ਐਲਗੋਰਿਦਮ ਖਪਤਕਾਰਾਂ ਦੇ ਵਿਹਾਰ, ਤਰਜੀਹਾਂ ਅਤੇ ਰੁਝਾਨਾਂ ਦਾ ਵਿਸ਼ਲੇਸ਼ਣ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਉੱਚ ਵਿਅਕਤੀਗਤ ਅਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਮੁਹਿੰਮਾਂ ਬਣਾਉਣ ਵਿੱਚ ਮਦਦ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਹਾਲਾਂਕਿ, ਇਹ ਡਾਟਾ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਪਹੁੰਚ ਕਈ ਵਾਰਇਹ ਫਾਰਮੂਲੇਕ ਵਿਗਿਆਪਨਾਂ ਦੀ ਅਗਵਾਈ ਕਰ ਸਕਦਾ ਹੈ ਜੋ ਰਚਨਾਤਮਕਤਾ ਨਾਲੋਂ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨੂੰ ਤਰਜੀਹ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਮਨੁੱਖੀ ਸੰਪਰਕ ਨੂੰ ਗੁਆਉਣ ਦਾ ਜੋਖਮ ਜੋ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਨੂੰ ਇੰਨਾ ਸ਼ਕਤੀਸ਼ਾਲੀ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਦੇ ਉਭਾਰ ਨੇ ਇਸ਼ਤਿਹਾਰਬਾਜ਼ੀ ਲਈ ਇੱਕ ਨਵੀਂ ਗਤੀਸ਼ੀਲਤਾ ਪੇਸ਼ ਕੀਤੀ ਹੈ. ਰਵਾਇਤੀ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੇ ਉਲਟ, ਪ੍ਰਭਾਵਕ ਅਕਸਰ ਖਾਸ ਦਰਸ਼ਕ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਉਹਨਾਂ ਨਾਲ ਵਧੇਰੇ ਨਿੱਜੀ ਪੱਧਰ 'ਤੇ ਜੁੜਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਦਾ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੁੱਲ ਸੰਬੰਧਤਾ ਅਤੇ ਪ੍ਰਮਾਣਿਕਤਾ ਵਿੱਚ ਹੈ, ਜੋ ਕਿ ਮੁੱਖ ਧਾਰਾ ਦੀਆਂ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਦੇ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਚਿੱਤਰ ਦੇ ਨਾਲ ਉਲਟ ਹੈ।ਤੁਲਨਾ ਵਿੱਚ ਵਧੇਰੇ ਅਸਲੀ ਲੱਗ ਸਕਦਾ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਹੁਣ ਉੱਚ-ਪ੍ਰੋਫਾਈਲ ਮਸ਼ਹੂਰ ਹਸਤੀਆਂ ਅਤੇ ਨਿਸ਼ਾਨਾ, ਪ੍ਰਮਾਣਿਕ ​​ਰੁਝੇਵਿਆਂ ਲਈ ਪ੍ਰਭਾਵਕਾਂ ਵਿਚਕਾਰ ਸੰਤੁਲਨ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ, ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਸਮਝਦੇ ਹਨ ਕਿ ਜਦੋਂ ਕਿ ਸਟਾਰ ਪਾਵਰ ਪ੍ਰਭਾਵਸ਼ਾਲੀ ਹੈ, ਉਪਭੋਗਤਾਵਾਂ ਨਾਲ ਸਮੱਗਰੀ ਅਤੇ ਅਸਲ ਸਬੰਧ ਅਜੇ ਵੀ ਬਹੁਤ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦੇ ਹਨ।